“五一”反向出行，小城里的风土人情与烟火气备受青睐，安徽铜陵、江西宜春、安徽宣城、湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁……这些小城你去过哪一个？5月5日，抖音生活服务发布“五一”消费数据报告，线下到店消费力强劲，住宿、家庭餐团购订单量同比增长超7成，酒店景区订单量增长了116%，“亲子游”“味蕾游”火爆牛客栈策略，古村古镇及国潮装造引领“新中式游”成为风向标，无锡惠山古镇订单暴增674%，小城消费活力持续释放，城市“夜经济”点亮假日消费。
城市“夜经济”红红火火
报告数据显示，5月1日至5月4日，餐饮消费稳中有升，家庭餐、地方菜抖音团购订单量分别同比增长了77%和45%。异地出行成主流，住宿团购订单量同比增长79%。同时，抖音里酒店景区团购套餐量增长达116%。
多地城市游人如织，入夜后活力依旧，无论是商业区还是小吃街，一片热闹。按从下午6点到次日凌晨6点的消费量排序，上海、郑州、福州、成都、北京位列全国前五，杭州、广州、武汉、长沙、深圳紧随其后，城市“夜经济”在“五一”期间劲头十足。
数据显示，假期期间，演唱会、KTV抖音团购订单分别增长162%和54%。此外，珠宝首饰抖音团购订单量同比增长高达356%。服饰类实体商家也迎来了线下客流高峰，“五一”假期期间牛客栈策略，抖音生活服务里的全国连锁品牌服饰鞋帽商家核销订单量同比增长462%。
古村古镇及国潮装造引领“新中式游”
丰富的短视频和直播内容，让更多特色小城走进大众视野。“五一”反向出行，小城里的风土人情与烟火气备受消费者青睐。数据显示，5月1日至4日，安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长达491%，江西宜春、安徽宣城订单量增长均超3倍，江西上饶、内蒙古通辽、海南陵水的住宿餐饮也分别同比增长了170%、169%和147%。此外，湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水也实现了翻倍增长。
饱览“小城故事”之余，少不了舌尖上的快乐之旅。数据显示，此前全网爆火的荣昌卤鹅，“五一”假期团购订单量同比飙升53倍；贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别同比增长354%、113%和67%。同时，铜锅涮肉、东北铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食，也实现了明显增长。
各地景区在“五一”假期不断打造优质游玩体验，综合各种因素，开封万岁山武侠城、杭州宋城、唐山河头老街、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、开封清明上河园、济南野生动物世界、郑州方特旅游度假区、郑州银基动物王国和重庆动物园成为最受抖音网友欢迎的景区。
“新中式游”越来越受欢迎，数据显示，假期3天内，“非遗”相关的抖音短视频播放量近5亿次。国潮装造体验抖音团购量同比增长高达502%，非遗打铁花团购增长294%，古村古镇和博物馆的团购订单量也分别增长79%和57%。
不少古镇古村成为旅游热点。盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇团购订单暴增，同比大涨865%和674%。长沙铜官窑古镇、石家庄龙泉古镇、北京古北水镇、贵州乌江寨也紧随其后。
“亲子游”热度高特色、主题受欢迎
不少家庭选择在“五一”假期举家出游。数据显示，5月1日至4日，亲子餐、亲子住宿团购订单量同比增长86%和84%，动物园团购订单量增长51%。郑州方特、长隆度假区、泰达航母主题公园等特色旅游度假区、主题乐园备受欢迎。
假期期间，多地景区、度假区还通过非遗演艺、潮玩乐会、无人机烟火秀等多重方式“火力全开”，收获高客流。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风牛客栈策略
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